La 90 de ani, Lego e mai proaspăt ca oricând. Creștere de două cifre, în ciuda retragerii din Rusia

Celebrul grup danez producător de jucării Lego a înregistrat o creștere uimitoare de 17% a vânzărilor în prima jumătate a anului 2022. După un 2021 deja excepțional și șase luni incerte din punct de vedere politic, acest lucru este mai bun decât îndrăznea să se aștepte producătorul de jucării în vârstă de 90 de ani. Cu toate că a decis să plece din Rusia, unde o copie i-a luat imediat locul.

Deși Lego își sărbătorește anul acesta cea de-a 90-a aniversare, cererea pentru celebrele cărămizi de plastic rămâne excepțional de mare. Vânzările totale au crescut cu 17%, până la 27 de miliarde de coroane daneze (3,6 miliarde de euro) în prima jumătate a anului 2022, în timp ce vânzările pentru consumatori au crescut cu 13%.

Acest lucru a fost semnificativ mai rapid decât industria jucăriilor, în general, care a crescut într-adevăr.

„Suntem foarte mulțumiți de performanța noastră, care este peste așteptări după un 2021 excepțional. În ciuda incertitudinilor globale, am continuat să obținem vânzări mai mari pentru consumatori și o creștere de două cifre a veniturilor”, a declarat CEO-ul Niels Christiansen.

Profitul operațional a rămas stabil la 7,9 miliarde de coroane daneze (1 miliard de euro), deoarece grupul a reușit să compenseze inflația costurilor.

1.800 de angajați digitali

După ce Lego și-a atins capacitatea maximă în 2021 datorită creșterii excepționale, grupul s-a concentrat în acest an pe extinderea capacității de producție și pe construirea unor niveluri de inventar „mai sănătoase”. Pentru a doua jumătate a anului 2022, Christiansen încă vede o cerere puternică, dar pe termen lung, CEO-ul consideră că creșterea vânzărilor se va normaliza.

„Vom continua, de asemenea, să reinvestim în afacerea noastră și să accelerăm inițiative precum inovarea produselor, digitalizarea, capacitatea de producție, rețeaua noastră de retail și sustenabilitatea pentru a menține impulsul.”, spune CEO-ul, citat de RetailDetail.

Compania și-a extins rețeaua globală de retail cu 66 de magazine Lego noi în primele șase luni, inclusiv 46 în China. Acest lucru aduce numărul de magazine din întreaga lume la 833.

În iunie, Lego a deschis un alt birou digital la Copenhaga, în timp ce echipa sa digitală globală a crescut cu aproape 40% în primele șase luni ale anului 2022. Pe o perioadă de trei ani, grupul își propune pentru a tripla acest număr la 1.800 de angajați în întreaga lume.

Situație hilară în Rusia

Logo-urile strălucitoare în roşu şi galben ale Lego au dispărut din Rusia, fiind înlocuite de Mir Kubikov, sau World of Cubes (Lumea Cuburilor).

Grupul de retail rus IRG a dezvăluit planuri pentru deschiderea a 65 de noi magazine în 20 de oraşe, pentru a le înlocui pe cele ale producătorului danez de jucării Lego, care a părăsit ţara în urma invadării Ucrainei de către Kremlin.

Lego a declarat în iulie că şi-a reziliat contractul cu francizatul său IRG, care deţinea şi opera 81 de magazine în numele său.

Însă IRG (Inventive Retail Group) a declarat joia trecută că noile sale magazine vor vinde cuburi oficiale Lego ”achiziţionate prin importuri paralele şi alţi furnizori”, alături de alte jucării.

”Noul lanţ de magazine va apărea în locul magazinelor Lego certificate”, a spus IRG într-un comunicat.

Lego a declarat că nu mai este afiliată la IRG, nu a livrat produse în Rusia din martie 2022 şi nu sprijină şi nu facilitează vânzările de produse Lego în Rusia.