Lidl, primul supermarket care utilizează platforma de socializare TikTok ca și canal de vânzări

Lidl face valuri în Marea Britanie cu o ofertă exclusivă pe TikTok. Este primul lanț britanic de supermarketuri care utilizează platforma de socializare ca și canal de vânzări, lansând o promoție specială pentru pasionații de sport și fitness, potrivit RetailDetail.eu.

Pachete exclusiv online

Lidl face un nou pas în retailul digital, devenind primul supermarket din Marea Britanie care oferă produse prin intermediul TikTok Shop. Începând cu 20 februarie, consumatorii vor putea achiziționa un pachet exclusiv „High Protein” pentru doar 5 lire sterline. Cu toate acestea, valoarea reală a pachetului este de peste șase ori mai mare, depășind 30 de lire sterline (34,8 euro). Pachetul include pudră de zer și chipsuri de cartofi umpluți, adresându-se consumatorilor care urmează o dietă bogată în proteine.

Cu toate acestea, promoția este temporară și servește în principal ca un truc publicitar: sunt disponibile doar 3 000 de pachete, iar toate încasările merg către NSPCC, o organizație caritabilă pentru copii din Regatul Unit. Prin această inițiativă, Lidl profită de popularitatea în creștere atât a alimentelor funcționale, cât și de trecerea la social media ca și canal de vânzare. Potrivit Joannei Gomer, director de marketing al Lidl UK, discounterul intenționează să utilizeze TikTok în principal pentru a introduce noi sortimente de produse.

Lanțul de supermarketuri experimentează frecvent strategii de vânzare inovatoare în Regatul Unit. În august 2024, Lidl a lansat „Mystery Box”, permițând clienților să achiziționeze un pachet surpriză în valoare de peste 100 de lire (116 euro) pentru doar 20 de lire. Succesul său a evidențiat interesul consumatorilor pentru ofertele online prin intermediul rețelelor sociale.