Nike mizează pe vânzările directe și întrerupe colaborarea cu o serie de parteneri multibrand

Nike își întrerupe colaborarea cu o serie de parteneri importanți din Statele Unite: marca de pantofi sport își accelerează strategia de vânzare directă, urmărind să ajungă cât mai mult posibil la consumatori. Partenerii din Europa pot fi, de asemenea, eliminați, conform Retail Detail.

Pantofii Nike vor dispărea în curând de pe rafturile de la Zappos, Dillard’s și alte șapte lanțuri de retail americane, potrivit unui raport de analiză al Susquehanna Financial Group. Într-adevăr, Nike a conformat companiei media Fox Business că se va concentra și mai mult pe strategia sa de „accelerare directă a vânzărilor”, marca sport concentrându-se pe vânzările directe către consumatori.

În urmă cu trei ani, Nike a anunțat deja că merge pe această cale, dar producătorul Air Jordan a schimbat viteza după coronacriză. În loc de comerț cu ridicata, marca se va concentra acum pe vânzările online (Nike Digital) și pe propriile sale magazine.

Nike intenționează să deschidă încă 200 de magazine mai mici, dotate cu înaltă tehnologie, în America de Nord, Europa, Orientul Mijlociu și Africa.  Ca urmare a reducerii afacerii en gros, 500 de locuri de muncă vor fi pierdute și la sediul american al companiei, deși aceasta (deocamdată) nu va închide complet canalul vânzărilor cu ridicata.

Nike spune că va păstra un număr mai mic de parteneri strategici “care împărtășesc viziunea noastră de a crea o experiență de cumpărături consistentă, conectată și modernă “. O astfel de “rămășiță” este Foot Locker, care, potrivit lui Susquehanna, va beneficia într-o măsură limitată de statutul său acum mai exclusivist.

Nu se știe încă dacă o acțiune similară de ajustare are loc în afara Statelor Unite, dar este de așteptat ca Nike să se uite mai atent la partenerii săi en gros de pretutindeni.