Retailerii americani încearcă să atragă consumatorii cu jucării de 10$ sau mai puțin

Comercianții cu amănuntul, inclusiv Target și Walmart, aprovizionează rafturile cu mai multe jucării și cadouri, cum ar fi Barbie, care costă mai puțin de 10 $ în acest sezon de sărbători, o strategie menită să atragă cumpărătorii cu probleme financiare, potrivit Reuters.

Pentru comercianții cu amănuntul și producătorii de jucării, vânzarea unei abundențe de cadouri mai ieftine destinate consumatorilor care câștigă 50 000 de dolari sau mai puțin contribuie la creșterea volumelor și a vânzărilor în perioada-cheie a sărbătorilor, care este cu cinci zile mai scurtă decât anul trecut și se preconizează a fi lipsită de strălucire.

Planul de merchandising contribuie, de asemenea, la amortizarea profiturilor, deoarece bunurile discreționare, cum ar fi jucăriile sau hainele, au marje mai mari decât produsele consumabile, cum ar fi alimentele, pe care cumpărătorii, în special cei cu venituri mici, cheltuiesc mai mulți bani din cauza inflației.

Inflația din SUA a fost în mod constant ridicată, prețurile la alimente, în special la ouă, crescând vertiginos.

Producătorul privat de păpuși Bratz, MGA Entertainment, a declarat că 60-70% din vânzările sale provin din jucării cu prețuri mai mici sau egale cu 10 dolari, a declarat directorul general Isaac Larian. Figurinele sale Miniverse – enumerate ca jucării de top de către comercianții cu amănuntul, inclusiv Target și Walmart – sunt în mare parte sub 10 dolari.

MGA are 625 de jucării din 2.500 care se vând cu amănuntul la 10 dolari sau mai puțin, a spus Larian.

Comercianții cu amănuntul au promovat mult timp cadouri ieftine și cu reduceri mari în timpul sărbătorilor, în încercarea de a crește vânzările în cel mai important sezon al anului.

Dar ofertele din acest an urmăresc să încurajeze cheltuielile mai mari ale consumatorilor cu venituri mici, ale căror cumpărături au rămas până acum în urma celor ale omologilor lor mai bogați.

Consumatorii care câștigă mai puțin de 50.000 de dolari intenționează să cheltuiască 87 de dolari în plus în acest sezon de sărbători, cu 12% mai mult decât anul trecut. Cei care câștigă între 100.000 și 199.000 de dolari intenționează să cheltuiască 379 de dolari mai mult decât anul trecut, adică 17%, potrivit firmei de contabilitate Deloitte.