Rivalele Mondelez și Lotus Bakeries își unesc forțele

O înțelegere remarcabilă între doi concurenți: Mondelez nu numai că va produce și va distribui biscuiții Biscoff de la Lotus Bakeries în India, ci va încorpora și biscuiții în produsele Milka și Cadbury, potrivit RetailDetail.

Lotus Bakeries și Mondelez International intră într-un parteneriat strategic remarcabil format din două părți. În India, Mondelez va produce și comercializa biscuiți caramelizați Lotus’s Biscoff. Cei doi parteneri își unesc forțele și în Europa: vor dezvolta împreună produse de ciocolată în alte regiuni. Până în 2025, primele produse „co-branded” de la Milka și Biscoff vor apărea în Europa și de la Cadbury și Biscoff în Regatul Unit.

Ambele companii prezintă acordul ca fiind unul câștigător: Lotus poate crește mai rapid pe marea piață indiană datorită acestui parteneriat și poate oferi Biscoff, în combinație cu mărcile puternice ale Mondelez, un nou impuls și pe alte piețe. Pentru Mondelez, parteneriatul oferă o oportunitate de a-și extinde oferta cu produse inovatoare în segmentul premium în creștere.

Mondelez este cel mai mare producător de biscuiți și ciocolată din lume, cunoscut pentru mărci precum Oreo, Toblerone și LU. Lotus Bakeries are de multă vreme ambiția de a deveni al treilea cel mai bine vândut biscuiți din lume cu Biscoff – astăzi marca se află pe poziția a cincea.