Studiu GfK | Care sunt cele mai populare branduri FMCG în opinia consumatorilor români?

Brandul de băuturi răcoritoare Coca-Cola rămâne în fruntea clasamentului celor mai alese mărci FMCG de către cumpărătorii români, potrivit raportului CPS GfK Brand Footprint Europa 2024, făcut public de compania de cercetare CPS Gfk România.

Raportul analizează modul în care consumatorii europeni achiziționează mărci FMCG (bunuri de larg consum). De fiecare dată când face o achiziție, consumatorul se află în fața unui proces de luare a deciziei de cumpărare – acel moment în care decide să cumpere o marcă în locul alteia.

Datele Consumer Panel GfK dezvăluie care sunt brandurile câștigătoare în acel moment crucial, folosind indicatorul Consumer Reach Points (Puncte de Contact cu Consumatorul). CRP se calculează prin înmulțirea a trei cifre: populația gospodăriilor dintr-o țară, penetrarea (procentul de gospodării care cumpără brandul X) și alegerea consumatorului (cât de des este cumpărat brandul X). CRP reflectă puterea unui brand pe baza numărului de ocazii de cumpărare în care acesta este luat de pe raft de către shopperi.

Toate datele incluse în raport se referă la achizițiile aduse acasă pentru a fi utilizate sau consumate acolo. Alimentele proaspete fără cod de bare (de ex. fructele și legumele), bateriile și hrana pentru animale de companies nu sunt incluse în analiză.

Potrivit cercetării, pe podiumul clasamentului din acest an se află Coca-Cola, Pepsi şi Dr. Oetker iar între cele zece poziţii ale ierarhiei se regăsesc şi trei mărci ”Made in Romania”, respectiv Borsec (locul 5), Boromir (6) şi Zuzu (10).

Analiza mai arată că jumătate dintre mărcile din Top 10 au reușit chiar să-și mărească baza de cumpărători în ultimul an (prin urmare, valoarea indicatorului CRP a crescut): Pepsi, Dr. Oetker, Chio, Borsec și Boromir. Acesta din urmă este singurul brand nou intrat în Top 10, în ediția 2024 a raportului.

Roshen – cea mai mare marcă de ciocolată din Ucraina – a înregistrat cea mai rapidă creștere a penetrării pieței din Top 100 branduri FMCG din România. Acesta este “Most Rapid Growth Brand” în ediția din 2024 a raportului local.

Top 10 cele mai alese mărci FMCG de către cumpărătorii români

Sursa: CPS GfK Brand Footprint Europa 2024.

”Raportul CPS GfK Brand Footprint Europe oferă o imagine de ansamblu asupra peisajului dinamic al preferințelor consumatorilor din România și din Europa. Poziția Coca-Cola ca marcă FMCG preferată în România demonstrează puterea brandului la momentul adevărului, cel în care se ia decizia de achiziție. Înțelegerea modului în care se comportă consumatorii în acest moment este o informație vitală pentru retaileri și producători, iar prin identificarea celor mai alese mărci din fiecare țară, companiile obțin informații valoroase pentru a-și înțelege și a interacționa cu clienții”, declară Diana Scăunașu, Director General la CPS GfK România.

Raportul Brand Footprint Europe face parte din seria Global Brand Footprint în parteneriat cu Kantar Worldpanel. Datele sunt colectate din 21 de piețe europene, analizând peste 20.600 de mărci FMCG (mărcile private ale retailerilor nu sunt incluse).