Un document Heineken dezvăluie îngrijorări legate de medicamentele GLP-1 și vânzările de bere

Heineken a îndemnat pub-urile și barurile britanice să se adapteze la utilizarea în plină expansiune a medicamentelor pentru slăbit, altfel riscând să piardă clienți și venituri, conform unei prezentări a companiei văzute de Reuters. Aceasta este o recunoaștere rară din partea unui important producător de alcool că aceste medicamente reprezintă o amenințare pentru vânzările de bere, potrivit ESM Magazine.

Avertismentul vine în contextul unei creșteri semnificative a utilizării GLP-1, aproximativ 10 milioane de persoane luând medicamente precum Ozempic și Wegovy de la Novo Nordisk în SUA anul trecut, conform unui studiu JPMorgan.

Creșterea lor are ramificații în industria bunurilor de consum, afectând pofta de dulciuri și gustări, crescând cererea de modificări vestimentare și determinând o goană pentru vânzarea de produse care contracarează efectele secundare.

Heineken, al doilea cel mai mare producător de bere din lume după AB InBev, le-a spus clienților din industria hotelieră că medicamentele GLP-1 pot reduce dorința de a bea și pot pune presiune asupra vânzărilor de bere și cidru din cauza „senzației de sațietate și a mai puținelor porții”, avertizând în același timp că ocaziile tradiționale de consum de alcool cu mai multe halbe ar putea deveni mai greu de susținut.

Prezentarea, nepublicată anterior și trimisă clienților din industria hotelieră luna aceasta, sfătuia locațiilor să promoveze halbe de bere, băuturi cu conținut scăzut de alcool sau fără alcool și să asocieze băuturile cu farfurii mici, altfel riscând o scădere a numărului de vizite și cheltuieli ale clienților, pe măsură ce utilizarea acestor medicamente devine din ce în ce mai răspândită în Marea Britanie.

Industria alcoolului se confruntă deja cu ani de scădere a vânzărilor pe unele piețe majore, deoarece consumatorii reduc consumul de alcool din motive de sănătate și economice.

Heineken a declarat pentru Reuters că prezentarea a fost distribuită ca parte a relației sale regulate cu companiile din industria hotelieră din Marea Britanie, pentru a le ajuta să înțeleagă cum evoluează piața.

„Observăm unele schimbări în comportamentul de consum în rândul utilizatorilor (GLP-1) și vom continua să monitorizăm cum evoluează aceste comportamente în 2027”,

a declarat Heineken.

Utilizatorii GLP-1 nu abandonau complet alcoolul, ci optau din ce în ce mai mult pentru porții mai mici, băuturi cu conținut scăzut de alcool și produse mai premium, aliniindu-se tendințelor mai largi în curs, a continuat compania, adăugând că portofoliul său este bine poziționat pentru a satisface aceste cerințe.

Dovezile consumului redus cresc

Europa este cea mai mare piață a producătorului olandez de bere ca venituri, dar creșterea a fost lentă. Heineken a evidențiat Marea Britanie – unde deține peste 2.000 de pub-uri – drept un punct relativ pozitiv.

Potrivit unui raport al Heineken UK, în anul încheiat în februarie 2026, vânzările de bere în pub-urile, barurile și restaurantele britanice au generat aproape 14 miliarde de lire sterline; din această sumă, mai puțin de 300 de milioane de lire sterline au provenit din beri fără alcool sau cu conținut redus de alcool.

Deși companiile producătoare de băuturi au minimalizat, în mare parte, amenințarea reprezentată de medicamentele de tip GLP-1, datele recente privind cheltuielile indică un impact asupra achizițiilor.

Un grup de gospodării din SUA în care există cel puțin o persoană care utilizează medicamente GLP-1 – monitorizat de firma de cercetare de piață Circana în perioada 2024–2026 – a înregistrat o scădere a cheltuielilor pentru alcool (atât pentru consumul acasă, cât și în afara locuinței), comparativ cu gospodăriile în care nu există utilizatori ai acestor medicamente.

Efectele GLP-1 asupra creierului ar putea influența, de asemenea, motivația utilizatorilor de a consuma alcool, a declarat Joseph Schacht, profesor la Universitatea din Colorado Anschutz, care a coordonat un studiu clinic randomizat privind impactul GLP-1 asupra persoanelor cu tulburare legată de consumul de alcool. El a precizat că studiile au arătat, în mod constant, o reducere a dorinței intense de a consuma alcool și a consumului propriu-zis în rândul persoanelor care suferă de această afecțiune.

Schacht a afirmat că aceste medicamente ar putea genera un moment de cotitură – comparabil cu apariția medicamentului Prozac – în tratamentul tulburărilor legate de consumul de alcool, reprezentând totodată o provocare pentru producătorii de băuturi alcoolice, în cazul în care și alte categorii de consumatori își vor reduce consumul.