Vânzătorii chinezi inundă lumea prin intermediul marketplace-urilor. Care este cel mai mare din Europa?

Marketplace-urile domină piața europeană de comerț electronic. Ponderea mare a vânzătorilor terți chinezi pe aceste platforme este deja izbitoare, dar cifra de afaceri impresionantă a acestora se va dubla până în 2026, potrivit Retail Detail.

Un nou-venit ambițios

Dintr-o cifră de afaceri totală a comerțului electronic de 265 de miliarde de euro (excluzând călătoriile), marketplace-urile reprezintă 63 % – sau 167 de miliarde – în 2022. Marketplace-urile continuă să își mărească cota de piață pe piața online europeană: cu un an înainte, aceasta era de 59 %, iar până în 2025 va fi deja de 65 %. Aceste cifre provin de la Cross-Border Commerce Europe, platforma care promovează comerțul electronic transfrontalier în Europa, care tocmai a publicat noul top 100 al celor mai importante 100 de piețe internaționale active în Europa.

AliExpress este cea mai mare piață transfrontalieră din Europa, cu o creștere impresionantă. Clasamentul (în puncte cântărit, nu în cifra de afaceri) rămâne în mare parte stabil, deși unele scoruri s-au schimbat. Zalando iese din top 10 și este înlocuită de Temu, o piață ambițioasă care conectează consumatorii direct cu milioane de vânzători chinezi (persoane fizice, producători și mărci), eliminând cu totul comercianții cu amănuntul ca intermediari.

Costuri de transport reduse

O tendință foarte notabilă este aceea că piețele hibride – adică platformele care combină ofertele proprietare cu ofertele de la consumator la consumator – sunt marii câștigători. Prin extinderea ofertelor terților și reducerea inventarului propriu, acestea pot crește mai rapid și pot ține costurile sub control. Cea mai mare piață hibridă este Amazon, care are în prezent 58 % vânzători terți – până în 2025 ar trebui să fie de 65 %. Zalando are în prezent 30 % vânzători terți și își propune să ajungă la 50 % până în 2025.

Cei mai mulți vânzători terți provin din China: ponderea lor este deja de 59 % la Amazon și chiar de 90 % la AliExpress. În 2022, vânzătorii chinezi au încasat 189 de miliarde de euro pe Amazon la nivel mondial, 44 de miliarde de euro pe AliExpress, 18,4 miliarde de euro pe eBay și 11,3 miliarde de euro pe Wish. Se așteaptă ca aceste sume să se dubleze până în 2026. În mod remarcabil, vânzătorii chinezi beneficiază în continuare de costuri de transport reduse: un serviciu numit ePacket reduce semnificativ costul de expediere a bunurilor din China către Statele Unite și Uniunea Europeană.

Cele mai mari 10 piețe internaționale care operează în Europa:

1. AliExpress (China)

2. 3. Etsy (SUA) Amazon (SUA)

4. eBay (SUA)

5. Discogs (US)

6. OLX (Țările de Jos)

7. Bandcamp (SUA)

8. 9. Uber Eats (SUA) Temu (China)

10.Vinted (Lituania)