Heineken vinde mai puțină bere în Europa. Care este motivul?

Oamenii cumpără mai puțină bere Heineken acum că prețurile au crescut cu peste 12%. Cu toate acestea, grupul de producători de bere își menține previziunile de profit, potrivit Retail Detail.

Veniturile nete ale Heineken s-au ridicat la 8,02 miliarde de euro în ultimul trimestru, ceea ce corespunde unei creșteri organice a vânzărilor de 4,5%. Totuși, această creștere s-a datorat în întregime majorării prețurilor, care au crescut cu 12,1% în timpul trimestrului. Volumele au rămas în urmă. În Europa, Heineken a vândut cu 7,6% mai puțină bere.

Cu toate acestea, Heineken nu atribuie scăderea volumelor prețurilor, ci condițiilor meteo nefavorabile din timpul verii. De asemenea, trebuie remarcat faptul că grupul câștigă cotă de piață în sectorul european al serviciilor de alimentație publică, dar are probleme mai mari în supermarketuri. De asemenea, Coca-Cola a recunoscut astăzi că în supermarketuri consumatorii sunt mai predispuși să opteze pentru mărcile private mai ieftine, în timp ce în afara casei nu au această posibilitate de alegere.

Heineken însăși vorbește despre o îmbunătățire treptată a performanțelor companiei, deși ceva mai lent decât ambițiile sale. Cu toate acestea, producătorul de bere consideră că cele mai mari creșteri de prețuri sunt acum de domeniul trecutului. Pentru întregul exercițiu financiar, grupul olandez își menține prognoza de creștere a profitului de 0-5%, prognoză deja revizuită în scădere la sfârșitul lunii iulie.