Acțiunile Adidas scad, iar directorul general semnalează reduceri mari pe piața americană nervoasă

Directorul general al Adidas a declarat miercuri că retailerii cu amănuntul „nervoși” din Statele Unite comandă mai puține produse în avans, în așteptarea impactului complet al tarifelor impuse de președintele Donald Trump asupra cumpărătorilor americani, transmite Economic Times.

De asemenea, el a semnalat reducerile pe scară largă, un semn de incertitudine în rândul comercianților cu amănuntul și al consumatorilor.

Vânzările Adidas din trimestrul al treilea, afectate de un dolar slab, au scăzut cu 5% în America de Nord, a doua cea mai mare piață a sa după Europa a avut cea mai slabă performanță.

Acțiunile sale au închis în scădere cu peste 10%, cea mai mare scădere zilnică de la sfârșitul lunii iulie, în ciuda creșterii veniturilor globale cu 3%, ajungând la un record trimestrial de 6,63 miliarde de euro (7,73 miliarde de dolari).

„Comercianții (din SUA) sunt foarte atenți… Deci se vede clar că vor să cumpere mai puțin în avans”,

a declarat Bjorn Gulden într-o convorbire cu jurnaliștii, adăugând că sunt, de asemenea, „foarte flexibili” în ceea ce privește reducerile, deoarece trebuie să elimine stocurile acumulate de la alte mărci mari.

Gulden le-a spus ulterior investitorilor că tendința de reducere a afectat vânzările Adidas la preț întreg.

„Dacă ești la preț întreg pentru un pantof de 100 de euro, iar concurentul are 50% reducere pentru un pantof de 200 de euro, atunci, desigur, vei vinde mai puțin.”

Înainte de Black Friday, cel mai mare eveniment de vânzări al anului, Gulden a spus că nu crede că reducerile vor fi mai mici decât anul trecut.

Adidas se așteaptă ca tarifele americane să reducă profitul operațional cu 120 de milioane de euro în acest an, cea mai mare lovitură venind în trimestrul al patrulea, a spus Gulden. Aceasta este mai puțin decât o estimare anterioară de 200 de milioane de euro, după ce prețurile mai mari și modificările lanțului de aprovizionare au compensat parțial noile taxe.

Gulden a spus că Adidas a încercat să nu majoreze prețurile la încălțămintea și hainele sale mai ieftine, deoarece acești clienți sunt mai sensibili la creșteri, optând în schimb pentru creșterea prețurilor la articolele mai scumpe.

De exemplu, popularul pantof sport Samba de la Adidas are acum un preț de 100 de dolari, față de 90 de dolari anterior.

Totuși, Gulden a spus că nu crede că prețurile mai mari sunt cu adevărat vizibile pentru mulți consumatori încă.

La fel ca alte mărci de îmbrăcăminte sport, care se aprovizionează cu produse de la treninguri la pantofi sport din fabricile din Asia, Adidas și-a redus aprovizionarea din China către SUA pentru a gestiona impactul tarifelor americane mai mari.

Între timp, un euro puternic față de dolar a afectat vânzările trimestriale cu 300 de milioane de euro. Ajustând impactul valutar, vânzările din America de Nord au crescut cu 1%, deși încă semnificativ mai lent decât cifra generală ajustată în funcție de valuta a Adidas de 8%.

REVENIND DUPĂ YEEZY, SAMBA CONTINUĂ SĂ CREASCĂ

„Chiar dacă consumatorul general nu este puternic și existau multe stocuri pe piață, Adidas reușește totuși să crească bine”,

a declarat Simon Jaeger, manager de portofoliu la Flossbach von Storch din Köln.

Adidas încă se recuperează după afacerea Yeezy, după ce a încheiat parteneriatul extrem de profitabil cu designerul mărcii – rapperul Ye, cunoscut anterior sub numele de Kanye West – din cauza insultelor sale antisemite.

Pierderea liniei a dus compania la o pierdere anuală în 2023.

Sub conducerea lui Gulden, creșterea Adidas post-Yeezy a fost alimentată de pantofi sport retro multicolori, precum Samba și Gazelle.

„Samba încă este în creștere. Știu că oamenii spun că s-a terminat, dar nu este așa”,

a spus Gulden.

Dar Adidas a căutat noi surse de creștere pe măsură ce această tendință se schimbă, cum ar fi segmentul de alergare, care a crescut cu 30% în trimestru, îmbunătățind creșterea de 25% din al doilea trimestru.