Proprietarul Toblerone dă în judecată un mic producător de ciocolată. Miza: forma celebrului baton

Proprietarul Toblerone a dat în judecată un mic producător britanic de ciocolată vegană, pe care îl acuză că a copiat forma caracteristică a celebrului baton elvețian, transmite The Guardian.

Mondelēz a depus documente la Înalta Curte din Londra, acuzând compania Catherine’s Originals de concurență neloială prin inducerea în eroare a consumatorilor și de încălcarea drepturilor asupra mărcii înregistrate, prin intermediul produsului său O’bar. Acesta este un baton de ciocolată împărțit în segmente, fiecare având o proeminență rotunjită, de formă semiovală.

Batoanele de 200 de grame costă 9,20 lire sterline pentru variantele cu ciocolată cu lapte sau neagră și ajung la 10,55 lire pentru aromele mai neobișnuite, precum dovleac condimentat sau rulou cu scorțișoară. Un baton obișnuit de Toblerone cu ciocolată cu lapte poate fi cumpărat cu 2,50 lire sterline.

Catherine’s Originals a fost fondată în 2021 de Catherine Dodd, care era pe atunci adolescentă. Compania își produce ciocolata în Walberton, în comitatul englez Sussex, și o vinde prin intermediul piețelor, online sau pe bază de abonament.

Dodd a declarat că forma batoanelor sale a fost inspirată de litera „O” din denumirea Originals.

„Susținem ferm produsul și identitatea pe care le-am creat”,

a afirmat ea.

„Nu suntem de acord cu acuzațiile referitoare la O’bar și colaborăm cu echipa noastră juridică pentru a ne apăra poziția. Sincer, este destul de înfricoșător pentru o afacere mică, în care am investit atât de multă grijă și muncă pentru a o construi. Dar faptul că suntem o companie mai mică nu înseamnă că ne este teamă să ne apărăm creația.”

Stephen Lowry, consilierul juridic al brandului Catherine’s Originals, din cadrul firmei Brandsmiths, a adăugat:

„Clientul nostru contestă acuzațiile și consideră că O’bar are un design și o identitate distincte. Așteptăm cu interes soluționarea acestei chestiuni prin procedurile legale corespunzătoare.”

Mondelēz International, care deține și brandul britanic Cadbury, precum și marca de ciocolată Côte d’Or, alături de Toblerone, a transmis:

„Forma emblematică a Toblerone este unul dintre cele mai recunoscute și distinctive designuri de produs din Marea Britanie și din întreaga lume și reprezintă o caracteristică definitorie a brandului încă din 1929.

Avem responsabilitatea de a ne proteja mărcile înregistrate și proprietatea intelectuală, iar acest lucru îl tratăm cu seriozitate. Am încercat timp de mai multe luni să rezolvăm această situație în mod constructiv și direct cu Catherine’s Originals, dar, din păcate, nu am reușit să ajungem la un acord. Nu putem face alte comentarii cu privire la procedurile judiciare în curs.”

Cel mai recent conflict legat de Toblerone vine după ce lanțul de magazine cu prețuri reduse Poundland a fost nevoit să amâne lansarea batonului său Twin Peaks, în 2017. Produsul avea două proeminențe, în locul vârfurilor caracteristice batoanelor Toblerone, iar Mondelēz a trimis o notificare juridică prin care a contestat asemănarea.

Batonul a fost relansat ulterior, după ce Poundland a modificat culoarea ambalajului și forma produsului. Acesta se comercializează și în prezent.