Gigantul italian Ferrero își accelerează prezența pe piața din SUA prin campania pentru Super Bowl

Gigantul italian din industria dulciurilor, Ferrero, își accelerează expansiunea în America de Nord printr-o campanie majoră de marketing sportiv, combinând o campanie de mare amploare pentru Super Bowl LXI, în care sunt promovate mărcile Nutella și Kinder Bueno, cu o investiție strategică totală care se ridică la 150 de milioane de dolari, scrie Italian Food.

Gigantul italian al industriei de dulciuri, Grupul Ferrero, își intensifică ofensiva strategică pe piața nord-americană prin cea mai mare inițiativă de marketing de acest gen de până acum: un pachet de investiții dedicat, în valoare de 50 de milioane de dolari, conceput pentru a consolida strategia companiei în domeniul sportiv și cultural pentru 2027 pe întreg teritoriul Statelor Unite.

Această alocare de capital se adaugă unei cheltuieli de 100 de milioane de dolari realizate în primăvara anului 2026 — care a inclus un parteneriat emblematic cu Cupa Mondială FIFA, avându-l în frunte pe legendarul quarterback din NFL, Tom Brady —, aducând bugetul total al grupului pentru implicarea în evenimente majore din SUA la 150 de milioane de dolari.

Un element central al acestui angajament financiar îl reprezintă prezența companiei la Super Bowl LXI, programat pentru 14 februarie 2027. Ferrero a confirmat că va difuza spoturi publicitare pentru două produse principale în timpul transmisiunii campionatului: Kinder Bueno și, pentru prima dată în istoria mărcii pe scena „Big Game”, crema de alune emblematică Nutella.

Angajamentul de a difuza două spoturi publicitare reprezintă o evoluție a strategiei media a Ferrero, după debutul său la Super Bowl de la începutul acestui an. Acea campanie, un spot cu tema spațiului cosmic pentru Kinder Bueno, a catalizat o creștere de 140% față de anul precedent a volumului vânzărilor pe piața din Statele Unite.

În mod similar, Nutella a înregistrat un avânt remarcabil în urma vizibilității publicitare de mare amploare legate de misiunea spațială Artemis II. Căutările online pentru Nutella au crescut cu 60,7% în urma expunerii mediatice a misiunii, determinând o creștere de 20% a vânzărilor pe Amazon și accelerând lansarea pe piață a produsului Nutella Peanut, conceput special pentru preferințele consumatorilor nord-americani.

„Ferrero continuă să mizeze puternic pe sport și își dublează investițiile în Super Bowl, într-o schimbare care semnalează o transformare fundamentală a modului în care conglomeratul italian se poziționează în SUA”,

a declarat compania.

Prezența în expansiune a Ferrero în Statele Unite cuprinde în prezent peste 5.400 de angajați, 15 unități de producție și prelucrare, precum și un portofoliu diversificat de mărci care combină mărci internaționale tradiționale, precum Ferrero Rocher și Tic Tac, alături de mărci locale achiziționate, printre care se numără Butterfinger și Keebler.