Vânzările dezamăgitoare ale Burberry duc compania spre o prăbușire la burse

Vânzările Burberry Group Plc. au rămas sub nivelurile din 2019, în ciuda unui salt trimestrial bun, arătând că marca britanică urmează trendul altor colegi din industria luxului în recuperarea din adâncurile pandemiei. Acțiunile au scăzut joi dimineața cu până la 10%, deși vânzările cu amănuntul în primele trei luni ale anului au crescut cu 32%, a declarat compania într-un comunicat citat de Bloomberg.

Totuși, acest lucru a fost în conformitate cu propria prognoză. Îngrijorător este că veniturile erau încă cu 5% mai mici comparativ cu trimestrul 1 al ultimului an nepandemic, 2019. Vânzările la rivalii de lux LVMH și Hermes International în aceeași perioadă au depășit însă nivelurile din 2019.

Fotografia momentului arată că „mai este de lucru” la Burberry, potrivit Luca Solca, analist la Sanford C. Bernstein. Compania reduce numărul de promoții, întrucât încearcă să-și păstreze imaginea de lux în rândul consumatorilor care doresc să se afișeze cu genți matlasate Lola sau jachete Barn. Acest lucru ar putea face comparațiile dificile între perioade diferite de vânzări.

Burberry este una dintre primele companii de lux care a renunțat la targeturile financiare anul trecut când Covid-19 a închis magazinele. Casa de modă a declarat că creșterea marjei operaționale ar putea fi afectată de creșterea investițiilor în afaceri și de cheltuieli operaționale mai mari, pe măsură ce afacerea revine la normal, dar cu siguranță business-ul va crește în anii următori.

Brandurile de lux pariază mai mult pe China, unde pandemia a ajuns rapid sub control încă de anul trecut. Burberry a deschis un magazin după o colaborare cu gigantul tehnic local Tencent în Shenzhen vara trecută, mixând experiențe fizice și digitale.

Vânzările comparabile ale magazinelor din Asia-Pacific au crescut cu 75% în al patrulea trimestru, mai ales în China și Coreea de Sud. Dar marca trebuie să întrețină o relație tensionată cu autoritățile țării, pe fondul apelurilor de boicotare a produselor sale, în represalii pentru comentariile pe care le-a făcut asupra bumbacului provenit din regiunea Xinjiang din China. Acest episod a dus la încetarea unui parteneriat cu Tencent pentru jocurile sale video “Onoarea Regilor”.

Ca informație de ultim moment, acțiunile Burberry au scăzut cu 7% la bursa din Londra joi dimineața la ora 8:10.