Aunt Jemima este istorie! Pepsi anunță numele celebrului produs redenumit după mișcările #BLM

PepsiCo a anunțat că produsele vândute sub numele Aunt Jemima vor fi redenumite Pearl Milling Company. Produsele sub noua denumire, inclusiv amestecurile de clătite, siropuri și făină, vor începe să ajungă pe piață din luna iunie a acestui an, conform FoodBev.com.

Filiala Quaker Oats a PepsiCo a recunoscut că „originile mătușii Jemima se bazează pe un stereotip rasial”, când a anunțat anul trecut că va redenumi produsul și retrage gama sub vechea denumire.

Logo-ul “mătușii” Jemima conținea o imagine a unei femei afro-americane numită după un personaj din spectacolele de menestrel din secolul al XIX-lea, care caricatura negativ oamenii de origine africană. Quaker a îndepărtat deja imaginile, iar în acest nou anunț, PepsiCo a spus că produsele vor continua să fie disponibile sub numele mătușii Jemima fără imaginea personajului până în iunie, când produsele marca Pearl Milling Company vor ajunge pe rafturi.

Deși nou ca brand în magazine, Pearl Milling Company a fost înființată în 1888 în Missouri și a fost inițiatorul amestecului de clătite care va deveni ulterior cunoscut sub numele de Aunt Jemima.

De-a lungul efortului care a dus la noul nume, PepsiCo spune că Quaker a lucrat pentru a aduna o serie de perspective, inclusiv de la consumatori și experți culturali externi, într-un efort de a „asigura că noul brand a fost dezvoltat având în vedere incluziunea”.

În următoarele săptămâni, Pearl Milling Company va anunța detaliile unui nou angajament de 1 milion de dolari care va avea ca scop încurajarea femeilor și fetelor de origine afro-americană.

Mai multe companii au retras imaginile rasiale din brandul lor în ultimele luni, ca efect al protestelor Black Lives Matters Compania Mars anunțase în vară că marca Uncle Ben’s va „evolua”. Din anii 1940, cutiile de orez au prezentat un bărbat negru cu părul cărunt, uneori cu papion, iar criticii imaginii spun că aceasta evocă servilismul. Mars a declarat că fața a fost modelată inițial după un maitre din Chicago numit Frank Brown. Într-o campanie de marketing de scurtă durată din 2007, compania l-a ridicat pe unchiul Ben la rangul de președinte al unei companii de orez. Dawson a spus că luni de conversații cu angajații, studiile cu clienții și cu alte părți interesate au determinat compania să stabilească noua marcă: Ben’s Original. în legătură cu uciderea de către poliție a lui George Floyd și a altor afro-americani.

Compania Mars anunțase în vară că marca Uncle Ben’s va „evolua”. Din anii 1940, cutiile de orez au prezentat un bărbat negru cu părul cărunt, uneori cu papion, iar criticii imaginii spun că aceasta evocă servilismul. Mars a declarat că fața a fost modelată inițial după un maitre din Chicago numit Frank Brown. Într-o campanie de marketing de scurtă durată din 2007, compania l-a ridicat pe unchiul Ben la rangul de președinte al unei companii de orez. Dawson a spus că luni de conversații cu angajații, studiile cu clienții și cu alte părți interesate au determinat compania să stabilească noua marcă: Ben’s Original.