Diageo vinde pachetul majoritar din Guinness Ghana Breweries către Castel Group

Diageo a confirmat vânzarea participației sale de 80,4% la Guinness Ghana Breweries către Castel Group pentru 81 de milioane de dolari, transmite FoodBev.

Această tranzacție are loc după o perioadă de speculații cu privire la intențiile Diageo pe piața din Africa de Vest, în cursul căreia compania a dezmințit zvonurile privind o potențială vânzare.

În ultimele luni, diverse instituții media au relatat despre posibilitatea ca Diageo să cedeze participația sa la Guinness. Cu toate acestea, oficialii Diageo au respins public aceste zvonuri, afirmând că societatea își menține angajamentul față de operațiunile sale din regiune.

Anunțul recent marchează o schimbare semnificativă în strategia Diageo, compania încercând să își optimizeze portofoliul și să își consolideze parteneriatele în Africa.

În conformitate cu termenii acordului, Diageo va rămâne proprietar al mărcii Guinness și al altor produse fabricate în prezent de Guinness Ghana, inclusiv Malta, Orijin, Smirnoff Ice și Alvaro.

Aceste mărci vor continua să fie produse în cadrul unui acord de licență și redevență pe termen lung, permițând Diageo să mențină controlul asupra gestionării mărcii și strategiilor de marketing în colaborare cu Castel.

Modelul operațional fără active al Diageo permite flexibilitate în abordarea pieței, permițând companiei să se adapteze în funcție de condițiile locale pentru a îmbunătăți eficiența și profitabilitatea. Castel Group, un jucător bine stabilit în Africa de Vest și Centrală, a încheiat parteneriate cu Diageo în alte 11 piețe, consolidând angajamentul de creștere în regiune.

Această vânzare urmează unei serii de manevre strategice ale Diageo, inclusiv cesionarea participației sale în Guinness Nigeria către Tolaram în septembrie 2024 și înființarea unei companii dedicate băuturilor spirtoase pentru a-și spori prezența în Africa de Vest. De asemenea, compania a vândut Guinness Cameroon către Castel în iulie 2022.

Operațiunile Diageo în Africa includ East African Breweries Limited, care deservește Kenya, Tanzania și Uganda, și Diageo South West Central. Compania menține o prezență în 34 de țări, susținută de o rețea de distribuitori strategici atât pentru bere, cât și pentru băuturi spirtoase.

Dayalan Nayager, președintele Diageo Africa, a declarat:

„Guinness Ghana are performanțe puternice, susținute de o echipă fantastică de oameni. Prin această tranzacție, aștept cu nerăbdare ca brandul Guinness să continue să prospere și să înregistreze o creștere suplimentară. Sunt încântat să extindem parteneriatul nostru cu Castel, un partener pe termen lung în regiune, cu un istoric dovedit. ”

Gregory Clerc, CEO al Castel, a adăugat:

„Această achiziție exemplifică spiritul antreprenorial care animă Castel și marchează o nouă etapă în ambiția noastră de creștere. Ea reflectă capacitatea noastră de a merge acolo unde suntem mai puțin așteptați, explorând noi orizonturi pe un continent plin de oportunități. Cu această a 22-a țară africană, ne reafirmăm dinamismul, îndrăzneala și încrederea în potențialul Africii.”

În urma finalizării tranzacției, Guinness Ghana va rămâne listată la bursa ghaneză. Se așteaptă ca tranzacția să se încheie în cursul anului calendaristic, în așteptarea aprobărilor autorităților de reglementare.