Divizia de înghețată a Unilever se va numi The Magnum Ice Cream Company până la sfârșitul anului

Unilever își va face publică divizia de înghețată până la sfârșitul anului sub numele The Magnum Ice Cream Company. Între timp, compania este din nou în conflict cu brandul activist Ben & Jerry’s, scrie RetailDetail.eu.

Brand de mare succes

Numele a fost ales deoarece Magnum este un brand „extrem de reușit și iubit”, potrivit directorului executiv Peter ter Kulve, scrie FD. Ben & Jerry’s, Cornetto și Ola fac, de asemenea, parte din divizia de înghețată, care a înregistrat vânzări de 8,3 miliarde de euro anul trecut. Unilever face publică separat compania deoarece înghețata este o afacere complexă, cu costuri ridicate. Multinaționala vrea să se concentreze pe cele mai puternice branduri ale sale.

Între timp, tensiunile dintre compania mamă și Ben & Jerry’s escaladează din nou. Unilever l-ar fi concediat pe nedrept pe CEO-ul David Stever din cauza activismului său politic. Brandul de înghețată a depus acum oficial o plângere la un tribunal din SUA. Într-adevăr, atunci când a fost achiziționată de Unilever în 2000, Ben & Jerry’s a primit un consiliu independent care să decidă în mod autonom cu privire la aplicarea misiunii sociale a companiei. Acum se spune că acest acord a fost încălcat.

Luna trecută, au apărut zvonuri conform cărora fondatorii Ben Cohen și Jerry Greenfield ar dori să răscumpere marca „lor” de la Unilever, însă marca nu este de vânzare, potrivit multinaționalei.