Fast fashion, la raport! Zara și H&M, lovite drastic de către noile măsuri europene

• Europa dorește să ia măsuri concrete pentru a combate supraproducția și supraconsumul de îmbrăcăminte și încălțăminte.
• Reglementările tot mai stricte fac parte din Pactul Verde, sau Green Deal cum este cunoscut și slujesc devizei: Mai puține deșeuri, mai multă reutilizare.
• Cele mai lovite companii, giganții Inditex și H&M.

“Vânzarea unor volume mari de articole de îmbrăcăminte de calitate inferioară la niveluri scăzute de preț”.

Așa definește Comisia Europeană “fast fashion” (n.r. “moda rapidă”, mot-a-mot), un fenomen pe care dorește să îl interzică în Uniunea Europeană.

Este o decizie descurajantă pentru multe dintre marile branduri de modă, cum ar fi Zara și H&M, care și-au construit imperiile pe fast fashion. De fapt, piața modei este dominată în prezent de actorii fast-fashion, conform datelor citate de RetailDetail.

Cu toate acestea, Europa dorește să propună reglementări mai stricte înainte de vară. Produsele vor trebui să fie fabricate din cât mai multe fibre reciclate și să nu conțină substanțe periculoase. Acestea trebuie să fie mai durabile, mai ușor de reutilizat și de reciclat. Drepturile omului, drepturile sociale, drepturile muncii, mediul și bunăstarea animalelor trebuie respectate pe tot parcursul lanțului de producție.

Interzicerea distrugerii

În plus, UE dorește să se asigure că textilele nefolosite sau returnate nu mai sunt distruse și că microplasticele și microfibrele ajung cât mai puțin posibil în natură.

Comisia dorește, de asemenea, să pună capăt practicii de “greenwashing” printr-o mai bună informare a consumatorilor și printr-o mai mare reglementare a “declarațiilor ecologice”. Mai multe despre greenwashing aflați din episodul nostru dedicat în #LecțiadeEconomie.

Europarlamentarul Delara Burkhardt spune că este timpul să acționăm, deoarece

“dacă lăsăm piața să se autoreglementeze, lăsăm ușile deschise pentru un model fast fashion care exploatează oamenii și resursele planetei. UE trebuie să oblige legal producătorii și marile companii de modă să opereze mai durabil”.

În luna martie a anului trecut, Comisia a propus o strategie europeană pentru textile durabile și circulare, transpunând Green Deal-ul european în sectorul textil.