Patronul Victoria’s Secret își taie aripile și se desparte de brandul de lenjerie intimă

L Brands, holdingul care deține Victoria’s Secret, se separă de filiala sa de lenjerie. După o încercare anterioară eșuată de vânzare, Victoria va trebui să se descurce pe cont propriu.

Grupul american L Brands este practic împărțit în două companii: actualul CEO Andrew Meslow va rămâne în fruntea brandului de îngrijire personală Bath & Body Works, în timp ce brandul specializat în lenjerie Victoria’s Secret va fi plasat sub conducerea actualului său director general, Martin Apele, după cum relatează Reuters.

Spin-off-ul este evaluat între 5 și 7 miliarde de dolari, o sumă mai mare decât ceea ce ar fi putut aduce vânzarea mărcii de lenjerie. Când L Brands a încercat să o vândă în 2020, ofertele nu depășiseră 3 miliarde de dolari. Ulterior, s-a încheiat un acord cu grupul de investitori Sycamore pentru a dobândi o participație majoritară, dar înțelegerea s-a destrămat după izbucnirea coronacrizei.

Din august însă, Victoria’s Secret și foștii ei îngeri vor lua, prin urmare, căi diferite. Pare că a venit totuși și vremea bună la L Brands în ultimul trimestru, încheiat la 1 mai: cifra de afaceri a grupului ar trebui să ajungă la 3,02 miliarde de dolari (aproximativ 2,5 miliarde de euro), ceea ce este mult mai bine decât cei 1,65 miliarde de dolari ai unui an catastrofal 2020.

Creșterea va fi creditată atât pentru componenta de brand Bath & Body Works, cât și pentru marca Victoria’s Secret. În luna mai 2020, după debutul crizei coronavirusului, Victoria’s Secret a anunțat că închide permanent 250 de magazine din America de Nord, făcând incert viitorul magazinelor brandului din Marea Britanie. Sute de angajați au fost disponibilizați în încercarea de a reduce pierderile majore.