VIDEO inedit | Platforma fashion online Zalando se extinde pe segmentul produselor de lux

Platforma de modă online Zalando își intensifică atenția asupra segmentului de lux: categoria premium va fi redenumită „Designer” și își va extinde gama cu noi mărci, conform retaildetail.eu. Procedând astfel, retailerul își propune să își mărească vânzările de trei ori.

Pornind cu ambiții uriașe la ceas de pandemie, Zalando adaugă la platforma sa mărci de ultimă generație precum Roksanda și Marchesa, în timp ce își extinde colecțiile de la Victoria Beckham și Moschino. Gama sa premium totalizează acum 260 de mărci și, pentru a marca această ocazie, Zalando schimbă numele secțiunii în „Designer” – un nume care, potrivit companiei germane, reflectă mai bine gama sa de înaltă calitate.

Platforma dorește să își dubleze gama de lux în ceea ce privește dimensiunea ofertei – și să o tripleze în ceea ce privește mărimea vânzărilor (volumul brut de mărfuri) până în 2023.

Această ambiție este acum alimentată și de o nouă campanie de marketing numită „Real Life Luxury”, formată din oameni obișnuiți din orașul olandez Monnickendam care vorbesc despre ceea ce înseamnă luxul pentru ei. Termenul poate însemna lucruri diferite pentru diferiți oameni: un zbor înapoi la natură, petrecerea unui timp de calitate cu familia sau prietenii sau libertatea de a-ți exprima propria personalitate.