Mars speră să obțină 1 miliard de dolari din afacerile cu înghețată, până în 2030

Compania Mars își propune ca afacerea sa cu înghețată să atingă vânzări de 1 miliard de dolari la nivel mondial până în 2030, potrivit CNBC.

În luna mai, Mars l-a angajat pe directorul Anton Vincent pentru a conduce afacerea sa globală de înghețată, adăugându-se la rolul său existent de președinte al Mars Wrigley North America.

Mars se confruntă cu o concurență dură pentru a-și atinge ambiția în SUA, dar compania a investit în această afacere. Aceasta a cheltuit 50 de milioane de dolari pentru modernizarea fabricii de înghețată din Burr Ridge, Illinois, și a alocat încă 20 de milioane de dolari pentru această unitate, bani pe care nu i-a cheltuit încă.

Mars și-a extins, de asemenea, portofoliul, lansând noi arome precum M&M’s Cookies and Cream Ice Cream Cookie Sandwiches și Twix Cookie Dough Ice Cream. S-a folosit de achiziția de 5 miliarde de dolari a companiei Kind North America, cunoscută mai ales pentru batoanele sale cu nuci, pentru a se lansa în domeniul înlocuitorilor de înghețată pe bază de plante.

În timp ce vara este încă cel mai mare sezon pentru vânzările de înghețată, Mars încearcă, de asemenea, să stimuleze afacerile în toamnă și iarnă printr-un parteneriat între Liga Națională de Fotbal și batonul său de înghețată Snickers.

Mars urmărește să își crească cota de piață a înghețatei ca parte a unei afaceri de anvergură. În afara dulciurilor și a înghețatei, Mars deține, de asemenea, un segment important de îngrijire a animalelor de companie și alte mărci de produse alimentare, inclusiv Combos Stuffed Snacks și Ben’s Original rice.

Pariul pe înghețată a dat roade pentru companie. În ultimii cinci ani, vânzările globale de înghețată ale Mars au crescut cu 42%. Numai marca de înghețată Dove Ice Cream a crescut anul trecut cu 12%. Pe măsură ce segmentul crește, SUA reprezintă mai mult de jumătate din afacerile cu înghețată ale companiei.

Pe măsură ce Mars injectează resurse în afacerea cu înghețată, compania va afla dacă mărcile sale familiare sunt suficiente pentru a o duce la ambițiosul său obiectiv de vânzări de 1 miliard de dolari.