Un factor cheie, analizează experții în turism, este criza modelului tradițional de vacanță. Petrecerea întregii zile la soare, pe un șezlong sub o umbrelă, nu mai este atât de atractivă pentru mulți. Numeroși turiști tânjesc după vacanțe mai răcoroase și mai active, pe model social media, care a schimbat preferințele turiștilor după pandemie.

Walter De Cassan, președintele asociației hoteliere din orașul Belluno (foto jos) din Alpii Dolomiți, raportează că turismul în Dolomiți este în plină expansiune, cu mulți oaspeți italieni, dar și cu un număr tot mai mare de turiști din SUA, China, Coreea de Sud, Japonia, Thailanda și Canada.

Belluno, stațiune italiană din Munții Dolomiți, se pregătește de un mare aflux turistic odată cu Jocurile Olimpice de Iarnă 2026. Copyright foto AFACERI.news, iulie 2025

Pandemia a schimbat aparent mentalitatea multor turiști. De Cassan observă că aceștia au redescoperit munții. Ideea unei vacanțe în care poți experimenta ceva nou în fiecare zi, poți face drumeții, poți admira împrejurimile și te poți bucura de aer curat a devenit mai atractivă. Vacanța statică la plajă, pe de altă parte, își pierde din atractivitate.

Popularitatea aduce probleme

În același timp, popularitatea crescândă a munților aduce cu sine și probleme. În Tirolul de Sud, s-au format recent cozi de kilometri întregi la telecabina către Seceda, un vârf popular din Munții Dolomiți, devenit faimos în întreaga lume datorită imaginilor de fundal Apple și videoclipurilor virale. În alte zone intens promovate, cum ar fi Lacul Braies și masivul Tre Cime, a fost deja necesară introducerea unor măsuri de gestionare a vizitatorilor. De Cassan avertizează:

“Este important să se promoveze și stațiunile montane mai puțin cunoscute, dar la fel de frumoase, pentru a distribui mai bine fluxurile turistice”.

Datele arată, de asemenea, că vacanțele la plajă în Italia rămân populare, dar mai puțin decât în anii precedenți. Potrivit SIB (Asociația Operatorilor de Stațiuni Balneare), numărul turiștilor care au vizitat plajele a scăzut cu o medie de 15% în iulie 2025, iar în unele regiuni, precum Emilia Romagna, cu până la 25%.

„Am observat o scădere a numărului de oaspeți italieni și vorbitori de limbă germană”,

raportează Antonio Capacchione, președintele Asociației SIB. Motivul este creșterea costurilor unei vacanțe tradiționale la mare. O zi într-o stațiune balneară sau o vizită la piscină costă în medie cu 32,7% mai mult decât în 2019. Anul acesta, prețurile pentru închirierea umbrelelor și șezlongurilor au crescut din nou vertiginos.

Caorle, stațiune de pe litoralul Adriaticii în regiunea Veneto, Italia, iulie 2025. Copyright foto: AFACERI.news

Conform unei estimări a asociației de protecție a consumatorilor Altroconsumo, creșterea medie față de 2024 este de 5%. Prețurile stațiunilor balneare sunt în continuă creștere din 2021.

Chiar și în Versilia, renumita stațiune balneară din nordul Toscanei, crește îngrijorarea cu privire la un sezon de vacanță care nu se ridică la înălțimea celor mai optimiste așteptări.

„Luna iunie a fost bună, la același nivel ca anul trecut. În iulie, însă, declinul a fost clar vizibil, chiar și în stațiunile toscane care au de obicei o clientelă puternică și fidelă din regiune”,

explică David Parenti, proprietarul litoralului Ernesta din orașul toscanez de lux Viareggio.

Costurile vacanțelor au crescut

Fie că este vorba de munte sau de plajă, asociațiile pentru protecția consumatorilor avertizează că costurile vacanțelor în Italia au crescut semnificativ din cauza inflației. Potrivit unei analize realizate de asociația pentru protecția consumatorilor Codacons, cheltuielile pentru călătorii, mese și activități de agrement sunt cu aproximativ 30% mai mari decât în vara anului 2019, adică înainte de pandemia de coronavirus.

Liniștita stațiune Caorle de la Marea Adriatică, regiunea Veneto, Italia, iulie 2025. Foto AFACERI.news

Transportul aerian este cel mai afectat de creșterile de prețuri. Zborurile interne din această vară costă în medie cu 81,5% mai mult decât acum șase ani. Zborurile internaționale sunt, de asemenea, semnificativ mai scumpe. Creșterea prețurilor este ceva mai moderată în cazul feriboturilor (cu 13,9%), a călătoriilor cu trenul (cu 10,7%) și a conexiunilor cu autobuzul și autobuzul interurban (cu 10,1%), arată studiul. Cei care aleg să conducă plătesc acum cu 8,3% mai mult pentru benzină decât în vara anului 2019, în timp ce motorina este cu 12,6% mai scumpă. Taxele de drum și parcometrele pun, de asemenea, presiune pe portofele, deoarece sunt cu 7,2% mai mari decât înainte de pandemie.

Codacons avertizează că aceste creșteri de prețuri nu mai sunt sustenabile pentru multe gospodării. Consecințele se resimt în mod clar: aproximativ 49% dintre italieni – aproape unul din doi – nu vor pleca în vacanță în această vară, comparativ cu 39,5% în vara anului 2019. Aceasta reprezintă o creștere de aproape zece puncte procentuale în rândul celor care renunță complet la vacanțe.