Adidas își reorientează afacerile în jurul sportului pentru a se menține pe linia de plutire

Adidas are un plan pentru a-și stimula afacerile din SUA: să se concentreze pe sport, potrivit The Wall Street Journal.

“Vrem să dublăm toate lucrurile care sunt centrate pe SUA, în special în jurul sportului”, a declarat Rupert Campbell, președintele companiei pentru America de Nord, într-un interviu.

Brandul german de îmbrăcăminte sportivă a declarat că a cheltuit recent sute de milioane de dolari pentru o nouă unitate în Los Angeles, unde își va baza echipa de produse pentru baschet, și pentru modernizarea principalului său centru american din Portland, Ore. De asemenea, compania intenționează să deschidă mai multe magazine în SUA și să încheie noi parteneriate cu sportivi. De asemenea, a reînnoit recent un parteneriat de lungă durată cu Major League Soccer.

Concentrarea sporită asupra baschetului și fotbalului în SUA vine în contextul în care noul director executiv al Adidas, Bjørn Gulden, un fost jucător profesionist de fotbal, încearcă să profite de punctele forte ale mărcii în domeniul sportului pentru a-și reveni după dificultățile recente.

Adidas are de suferit în urma eșecului unora dintre cele mai mediatizate proiecte cu celebrități, inclusiv pierderea parteneriatului profitabil Yeezy cu rapperul Kanye West, în timp ce a suferit, de asemenea, eșecuri în Rusia și China.

“Trebuie să ne concentrăm pe sport – acolo se află rădăcina Adidas”, a declarat Campbell.

Vânzările de îmbrăcăminte și echipamente sportive ale companiei au crescut anul trecut, în timp ce vânzările de modă au scăzut, deoarece parteneriatele sale cu celebrități au avut dificultăți în a da rezultate.

Adidas a pus capăt colaborării Yeezy cu Kanye West, cunoscut acum sub numele de Ye, în octombrie, din cauza comentariilor sale antisemite. Dispariția parteneriatului – estimat de analiști că reprezintă aproximativ 8% din veniturile anuale ale companiei – a împins Adidas pe roșu în ultimul trimestru din 2022.