Mândria Cehiei, scoasă la mezat: Pernod Ricard renunță la un brand celebru, vechi de peste 200 de ani

Gigantul global al băuturilor alcoolice, compania franceză Pernod Ricard, analizează oportunitatea vânzării celebrei mărci cehești de bitter Becherovka, potrivit unor surse familiarizate cu chestiunea, citate de publicația Bloomberg.

Decizia vânzării mărcii ar putea fi luată pe fondul încercărilor celor de la Pernod Ricard de a-și eficientiza portofoliul de produse.

Compania franceză a mandatat compania de consultanță Centerview Partners pentru a evalua interesul stârnit în piață de eventuala scoatere la vânzare a mărcii Becherovka, potrivit surselor citate.

Marca ar putea fi vândută pentru cel puțin 300 de milioane de dolari, sumă care ar fi de natură să atragă interesul companiilor multinaționale din industria băuturilor alcoolice, au mai spus sursele Bloomberg.

Becherovka este un bitter pe bază de plante, după o rețetă unică și rămasă secretă, produs în cea mai cunoscută stațiune balneară din Cehia, Karlovy Vary, încă din 1807. Marca a fost achiziționată de Pernod Ricard în 1997, în momentul în care compania franceză a achiziționat producătorul original al băuturii, compania cehă Jan Becher.

Discuțiile sunt în desfășurare și încă nu există nicio certitudine privitoare la o viitoare posibilă tranzacție, mai susțin sursele citate.

Reprezentanții Pernod Ricard și Centerview Partners au refuzat să comenteze pe această temă.

Eventuala vânzare vine pe fondul unui proces de analiză și eficientizare a portofoliului Pernod Ricard, care cuprinde peste 240 de mărci.

Mai mult, compania analizează posibilitatea de a înstrăina și alte mărci, precum marca australiană de vinuri Jacob’s Creek.

Directorul executiv al Pernod Ricard, Alexandre Ricard, a declarat în august că cererea de băuturi alcoolice premium a scăzut în SUA și China pe timpul verii acestui an în comparație cu consumul din alte perioade estivale.