Paradoxul ketchup | Kraft Heinz, martor la scăderea vânzărilor pe fondul unei cereri susținute

Consorțiul alimentar american Kraft Heinz a raportat o scădere a vânzărilor nete de 0,5% în al doilea trimestru, comparativ cu perioada anului trecut – o scădere modestă, deoarece gospodăriile continuă să cumpere bunuri ambalate și să apeleze la serviciile de food delivery. Vânzările nete pentru trimestrul respectiv s-au ridicat la 6,62 miliarde de dolari, reprezentând un declin organic de 2,1%, scrie FoodBev.com.

Pentru cele trei luni încheiate la 26 iunie, venitul operațional a crescut cu 192,2%, până la 1,24 miliarde de dolari.

Compania a prezis că vânzările nete organice din trimestrul actual vor scădea cu un procentaj redus de o singură cifră, comparativ cu 2020, când vânzările au crescut din cauza acumulării stocurilor pe fondul pandemiei. În timp ce rezultatele nu s-au comparat cu un T2 2020 extraordinar, Kraft Heinz spune că consumul comparativ cu 2019 a rămas puternic, cu o creștere organică de 5%, deoarece cererea de gustări și mese ambalate a persistat.

Proprietarul cremei de brânză Philadelphia a mai spus că rezultatele sale din al doilea trimestru au beneficiat de recuperarea sectorului serviciilor alimentare și de prețuri mai mari pe fondul unei inflații în creștere în lume.

Piețele emergente au înregistrat, de asemenea, o creștere pozitivă, dar afacerea este încă în curs de scădere pe sectorul cafelei.

Vânzările nete pentru piața SUA s-au ridicat la 4,74 miliarde de dolari, în scădere cu 3,6%. Segmentul internațional al companiei a crescut cu 8,3%, până la 1,41 miliarde de dolari, în timp ce vânzările nete ale Canadei au crescut cu 8,8%, până la 464 de milioane de dolari. Lucru care le dă optimism membrilor board-ului Kraft Heinz.

„Rezultatele noastre din al doilea trimestru reprezintă un indicator puternic că echipa noastră Kraft Heinz nu numai că va furniza un 2021 mai puternic decât am anticipat inițial, dar va ieși din pandemia globală mult mai puternică decât am intrat”, a declarat Miguel Patricio, CEO Kraft Heinz.

Într-o discuție de management, Patricio a subliniat că

„comparativ cu 2019, încă 2 milioane de gospodării au cumpărat mărci Kraft Heinz în al doilea trimestru, sporind o rată de penetrare a gospodăriilor deja ridicată, în timp ce ratele de repetare au crescut cu 8 puncte procentuale. În plus, cheltuielile pe cumpărător și pe sesiunea de cumpărătur au crescut cu aproximativ 10%, respectiv 3%. Și acest lucru are ca rezultat o performanță mai bună față de concurență, 58% din afacerea noastră cu amănuntul din SUA câștigând cotă de piață în T2 față de 41% în T1 ”, a continuat el.

Între timp, în iunie, compania a fost de acord să achiziționeze Assan Foods în Turcia, despre care spune că „servește drept piatră de temelie pentru a accelera [creșterea] comerțului cu amănuntul și a serviciilor alimentare în Europa, Orientul Mijlociu și Africa”.

Pentru cel de-al treilea trimestru al anului 2021, Kraft Heinz se așteaptă acum la o creștere procentuală de o cifră a vânzărilor nete organice.