Un retailer sportiv anunță restructurări și disponibilizări, după rezultate financiare dezamăgitoare

Compania de îmbrăcăminte sportivă Under Armour, Inc. a anunțat o strategie de restructurare, concomitent cu publicarea rezultatelor sale anuale, pentru care venitul net s-a înjumătățit aproape în totalitate, iar vânzările au scăzut cu câteva procente, arată Fashion United.

Veniturile companiei au ajuns la 5,7 miliarde de dolari, în scădere cu 3% față de anul trecut. Scăderea s-a datorat în mare parte rezultatelor mai slabe din America de Nord și din ramura de comerț cu ridicata a companiei, în contrast cu creșterea înregistrată la nivel internațional și în canalul direct către consumatori. Cu toate acestea, America de Nord și ramura en-gros aduc cele mai multe vânzări, astfel că scăderile de aici au un impact mai puternic asupra vânzărilor totale.

Venitul net al Under Armour pentru exercițiul financiar a ajuns la 232 de milioane de dolari, aproape jumătate din rezultatele obținute în anul precedent.

Under Armour se așteaptă la o nouă scădere a rezultatelor, inițiază restructurări

Având în vedere rezultatele obținute, Under Armour a luat decizia de a se restructura, lucru confirmat de directorul general al companiei, Kevin Plank.

“Din cauza unei confluențe de factori, inclusiv o cerere mai mică din partea canalului angro și o execuție inconsecventă la nivelul întregii noastre afaceri, profităm de acest moment critic pentru a lua decizii proactive în vederea construirii unei poziționări premium pentru brandul nostru, ceea ce va pune presiune pe termen scurt asupra rezultatelor noastre de top și de fond. În următoarele 18 luni, există o oportunitate semnificativă de a restabili forța mărcii Under Armour prin realizarea mai multor lucruri, făcând mai puțin și concentrându-ne pe activitatea noastră de bază: stimularea cererii prin produse mai bune și storytelling, acțiuni mai inteligente, cum ar fi simplificarea modelului nostru de afaceri și îmbunătățirea experienței noastre de consum. În același timp, ne concentrăm pe controlul costurilor și pe punerea în aplicare a strategiilor necesare pentru a ne dezvolta brandul și pentru a îmbunătăți valoarea pentru acționari”, a declarat Kevin Plank, într-un comunicat de presă.

În timp ce restructurarea ar trebui, în cele din urmă, să aducă economii și îmbunătățiri în ceea ce privește costurile, aceasta va veni și cu propriile costuri. Under Armour a precizat că se așteaptă ca costurile legate de acest plan să se ridice la o sumă cuprinsă între 70 și 90 de milioane de dolari. O parte din aceste costuri vor fi puse deoparte pentru “plăți compensatorii pentru angajați”. Numărul exact de concedieri care vor avea loc nu este clar în acest moment.

Prin urmare, așteptările pentru exercițiul financiar 2025 sunt temperate. Compania se așteaptă ca vânzările să scadă între 10 și 15 procente. Acest lucru este parțial cauzat de declinul așteptat în America de Nord, deoarece compania dorește să “reseteze afacerea în regiune după ani de reduceri”. La nivel internațional, compania se așteaptă la un declin mai mic.